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王老吉之争 凉茶市场影响几何?

时间:2012-05-19 16:16来源:重庆商报 作者:张欣瑜
王老吉商标之争已尘埃落定。5月16日,加多宝召开新闻发布会,称已推出不带王老吉字样的新产品,但对于库存的王老吉字样的产品如何处理,加多宝始终没有正面回答。记者昨日走访市内各大超市发现,加多宝产王老吉仍在销售,新产品加多宝凉茶还未露面。王老吉之
         红罐王老吉忙促销
   
       促销是市场的统一安排,新产品可能要6月上市。”重庆永辉超市有限公司公共事务部经理帅振怡说,超市已接到厂家口头通知,称5月31日后新产品上架。
      “我们没有统一要求降价。”加多宝重庆卖场相关负责人对红罐王老吉的促销问题表现出回避,而对于新产品何时在重庆上架,他称“尚未接到通知”。不过,负责卖场销售渠道的邓先生委婉地表示,不排除部分超市自己进行促销。
       无独有偶,记者在新世纪超市看到和其正、霸王等凉茶也做起了促销,虽然厂方解释为超市促销行为,但难免有趁机抢占市场之嫌。

       加多宝广药两强相争

       在“王老吉”商标案中败诉的加多宝集团,决意力推自有品牌“加多宝”。5月16日其宣布第一批加多宝品牌红灌凉茶已经生产出来,配方不变、工艺不变。对于未来的市场,依然信心满满,但实际情况是否真如预料般顺利呢?“加多宝可能高估了消费者。”万杰.千策品牌营销顾问机构首席顾问万新贵说,加多宝强调配方不变,仅仅是公司的一个营销手段,这个营销过程需要时间,消费者接不接受以及接受状态如何,都有待考验。
       而在加多宝高调宣布打造自有品牌的同时,夺回品牌商标的广药集团,对做大做强“王老吉”健康产业也雄心勃勃。据媒体报道,广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司近日发布了“第一期紧急招聘”,特薪招揽3000名快消人才,计划“十二五”期末达到500亿元的销售目标。加多宝和广药两强相争的局面已经十分明显。

        凉茶市场伤了元气
    
        但统计数据显示,去年“王老吉”凉茶年销售达180亿元,在行业里占据80%的绝对市场份额,其中加多宝红罐王老吉去年销售约160亿元,而广药利乐包王老吉年销售仅20亿元左右,在渠道、营销、团队等尚不完善的情况下,广药能否全盘接过160亿元的市场,还需要打上一个问号。二三线凉茶品牌是否伺机而动,整个凉茶市场是否受到冲击,成为了关注焦点。
         此次王老吉商标之争,加多宝是输了,但还拥有可见的未来;广药是赢了,但在其现有体系下,王老吉的未来还充满未知数。而真正受损的是凉茶市场,在现有的经济情况下,经此一役,凉茶市场总体规模下降很难避免。
 
         广药与加多宝之间的关系
  
        2000年签署主商标合同(时限至2010年);
   2002年11月签署第一份补充协议(时限延长至2013年),此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元;
   2003年6月签署第二份补充协议(时限再延长至2020年),李益民收受陈鸿道港币100万元,随后李益民落马;
   2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事,随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系,让矛盾公开化;
   2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请;
   2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序;
   2012年5月11日,广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书,广药胜诉。
 

(责任编辑:叶莉)
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