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建行低调进军电子商务 电商行业惊呼狼来了

时间:2012-07-02 10:02来源:深圳商报 作者:张琨
尽管昨日正式上线后还没有独立的一级域名,善融商务这一名字听起来也不大电商,但是,对于国内受困于价格战的众多电商大佬来说,建行自建平台杀入电商行业这一消息仍然如狼来了一般震撼。 小学生试水 从实际的运营模式来看,善融商务显然和淘宝系更为相似。

  尽管昨日正式上线后还没有独立的一级域名,善融商务这一名字听起来也不大“电商”,但是,对于国内受困于价格战的众多电商大佬来说,建行自建平台杀入电商行业这一消息仍然如“狼来了”一般震撼。

  “小学生”试水

  从实际的运营模式来看,善融商务显然和淘宝系更为相似。昨日,记者登录善融商务个人网站发现,在其网站上明确地给出了两个入口,一个是类似天猫之类的B2C商城,而另一个看上去则更类似于阿里巴巴,面向企业提供融资服务。其个人商城更像是一个缩小版的天猫商城,本身并未采用直营模式,而是通过加盟商家向消费者提供产品。而比较凸显“银行”特色的是,消费者在购买商品的时候可以直接实现分期支付或者申请贷款支付。

  如果单看网站,建行办的电商仍然是“小学生”。记者看到,刚刚上线的善融商务显然还有改进的空间,比如网站商品的分类不够细致、供应商单一、货品种类偏少等,而和同类电商疯狂促销不断的作派相比,善融商务的上线也显得极为低调,上架商品的价格和其他电商相比也没有明显的优惠。

  事实上,在网购这一领域上,各大银行此前也并不是完全没有涉足。据记者不完全统计,四大行和相当数量的股份制银行都已经通过信用卡网上商城的模式试水电子商务,其中较为典型的有招商银行(600036)、工行、建行等。但和专业电商相比,这类银行电商最缺乏的是供应链的管理,因此在发货速度、退换货等典型的网购体验上,较有欠缺。

  很大一盘棋?

  “看上去只是一个小娃娃,但没准一两年后它可以轻松吃掉你。”一名电商从业人士如此评价建行这一举动,尽管建行自营电商平台不可能在短期内抢占目前龙头电商的蛋糕,但从中长期来看,却很有可能成长为淘宝、京东们的强劲对手。

  背靠建行这一大金主,是诸多电商不敢小看建行自营电商的最大原因。季报显示,其一季度利润高达515亿元,这一数字相当于国内最大B2C电商京东商城2011年全年销售收入的2倍。这也意味着,和众多资金饥渴的电商不同,建行杀入电商行业几乎不需考虑后续资金的问题。

  此外,从善融商务的布局来看,业内人士普遍认为,这是“很大的一盘棋”。比如,面向B2B商家开展线上融资,就有望为建行打开其中小微企业信贷融资的渠道大门。此前,虽然有深发展、民生银行(600016)等股份制银行开始了类似的业务,但像建行这样以线上B2B平台模式开展的尚是首次;而在业务上最为相似的阿里巴巴,在此前的记录中发放贷款数额约为100亿。有熟悉建行业务的人士认为,建行此前在和阿里巴巴的小额贷款合作中积累了不少经验,此次推广“商城+线上信贷”的模式,并非贸然试水。

  根据记者了解,善融商务只是建行电子商务大计的一个组成部分;在其内部还有一个代号为“龙网”的计划,有着更为长远的规划。建行电子银行部高级产品经理张辉表示,未来将形成“建行做平台,中小企业做应用”的格局,对一些中小电商也会开放平台,这意味着。

  电商仍在烧钱

  相比之下,在银行开始强势介入电商的同时,国内电商行业目前仍然在价格战的泥潭中挣扎。

  10天前的6月18日,国内电商刚刚迎来一场刺刀见血的对决:在京东商城的“生日”促销带动下,包括天猫、苏宁易购、库巴等电商纷纷展开针对性的反促销,对京东,引发了一场电商行业的集体价格战。

  “电商企业到底收获了什么?感觉电商行业生病了。”长期关注电商的民生证券分析师田慧蓝表示,失去理性的促销对行业的发展不是促进而是损害,而在这种低利润又留不住消费者的促销行为一再泛滥的情况下,行业未来很可能会迎来大洗牌。

  “资本的力量很强大。”电子商务观察员鲁振旺认为,建行此次动作很大,只是还要明确商城的定位。

(责任编辑:枫痕泪)
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