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价格战 甜了消费者苦了电商

时间:2012-07-12 09:52来源:艾瑞 作者:佚名
国家节能补贴方案已落地一月有余,可曾明确表示第一时间跟上国家政策的京东商城、苏宁易购等多家电商至今还未推出相关补贴产品,虽以正在开发针对新政策的系统为由,但是不难猜到这些死磕价格战的电商正在自咽苦水。价格战致使这些电商们正小心翼翼的过日子
        国家节能补贴方案已落地一月有余,可曾明确表示第一时间跟上国家政策的京东商城、苏宁易购等多家电商至今还未推出相关补贴产品,虽以“正在开发针对新政策的系统”为由,但是不难猜到这些死磕价格战的电商正在自咽苦水。价格战致使这些电商们正小心翼翼的过日子,生怕本已紧张的资金链突然迸裂。

  深陷价格战的大市场氛围,想不跟风的电商们也难另辟蹊径。京东商城刘强东就表示说,“价格战是电商的宿命,不得不打。服务做好了,每件商品价格比别人贵20块行么?不行!这样的话京东活不过1年,其他零售商也活不过1年。”

  低价格,更低的价格,实实在在地刺激了本无购买欲望的消费者们一买再买。虽然在一定程度上提高了交易额,可消费者购买的目的和电商本身打价格战的目的是否一拍即合了呢?一场场战役下来显示的答案是,京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商这些电商巨头正在被他们的超低价格挡住光彩模糊姓名。疯狂抢购后,消费者已经难以将商品和商家对号入座,脑海里的印象只有价格。乐于购买低价商品的用户,大多是哪里便宜聚集哪里。所以,想通过价格战来增加这类用户粘度的电商们肯定是无法笼络这群见风使舵者的真心。

  众所周知,市场上有这样一条“霸王条约”:比如同一卖场有五家水果摊位,他们的售卖的价格必须相同,如果其中任何一家价格低于设定的价格都会遭到同行的排挤。有这样的规定是因为,这些商贩深刻明白一点,价格一旦降低,就会不断降低,甚至低于成本,规定了价格虽然不能保证全部盈利,但起码不至于赔本。这是很容易理解的问题,所以,不能说正沉浸在价格战里不能自拔的电商们不懂其中浅显的含义。可是,电商们这样做到底是在向成规已久的市场挑战,还是再探寻自己的绝对底线?

  价格战何时停止,而电商又何去何从?价格战是否会成为众电商的终结者,亦或只是电商重新洗牌的一场前奏?其实,众多的猜测和诸多的分析也抵不过一个最终的结果,只能拭目以待。

(责任编辑:枫痕泪)
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