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周鸿祎与雷军又上演“骂战”营销 小米加步枪火力不小

时间:2012-06-18 10:24来源:艾瑞 作者:张艳飞
360 要做手机了,而且是在第一款360特供机还没上市的时候,第二款特供机就已放出烟雾弹,取名为一款步枪的名字AK47。从宣布要推出第一款特供机开始,奇虎360董事长周鸿祎就与小米手机创始人雷军在网上拉开了一场隔空喊话的口水战,一场骂战式营销似乎蓄势待
360要做手机了,而且是在第一款360特供机还没上市的时候,第二款特供机就已放出烟雾弹,取名为一款步枪的名字AK47。从宣布要推出第一款特供机开始,奇虎360董事长周鸿祎就与小米手机创始人雷军在网上拉开了一场隔空喊话的口水战,一场"骂战"式营销似乎蓄势待发!战争到现在已持续近一个月之久了,在未花一毛钱广告费的情况下,周鸿祎就让他的特供机在互联网上名声鹊起。有网友调侃道,这就是传说中的"小米加步枪"?那威力肯定不小。

  说起"骂战"营销,那不得不提鼻祖当当网的CEO李国庆与京东商城的CEO刘强东,纵观两人之间的隔空骂战可以发现,两人的次次交手似乎早已形成一股默契,对抗之余多出些许谨慎,点到为止已成二人对弈的标准。这两位业内大佬在都尝到了微博这一免费宣传平台的甜头之后,这一招更是屡试不爽,次次得手。数据显示,2011年京东商城总收入达285亿人民币,排名中国互联网企业收入第二名,排第一的是腾讯,当当网的年收入也达到36.2亿人民币,排名12位。

  就单从品牌知名度来说,两家公司也早已成为中国网络购物平台的明星公司,品牌销量双丰收。面对这样的战绩叫那些别的互联网大佬们如何能够坐得住!尤其是在一开始很多人都不怎么看好小米手机的时候,现在人家玩的是热火朝天,据说有机构对小米公司的估值已达到40亿美金。在移动互联网正大热的时代人人都想伸进去一只脚站稳了,如今,百度、网易、盛大等国内各互联网巨头们都已摩拳擦掌开始涉足手机领域。

  "骂战"式营销其主要目的就是为了吸引眼球博取大家的注意力,从广告的角度来说哦,不管是男人还是女人都是喜欢美女的,而美女营销是现代营销手段中的最重要方式之一。但为何不用美女做营销呢,或者是这样的营销方式过于老套吧,而且已发展成令人嗤之以鼻的页面游戏式垃圾广告的映象了,更可能是还得花钱吧,效果还不一定好,不如学学李国庆与刘强东式的"骂战"营销,不但零成本而且加上之前"3Q"大战的成功经验,也未尝不是一种很好的高性价比造势方式,不过结局如何还得拭目以待。

  虽然通过微博这样的营销方式成本很低,几乎可以忽略不计,雷军与周鸿祎也都是混迹多年的互联网高手,但这样的营销方式本身就非常考验操作者的难度,成功总是伴随着高风险,这或许也挺符合周鸿祎性格的,但是过度使用很可能会伤害自身品牌,多年积累起来的用户信誉还是小心对待为好。

(责任编辑:枫痕泪)
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