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解析“一剧一星”可行性 专家:对于观众是好事

时间:2012-05-23 12:48来源:腾讯娱乐 作者:方芳
针对近来各卫视混战、恶斗升级,加之收视低迷、成本虚高,广电总局疑似出台电视剧“一剧一星”的新政传闻不胫而走。经调查,业内人士拥护度比例为50%。专家分析,此举对于观众无疑是利好消息。
解析“一剧一星”可行性 专家:对于观众是好事
                       《心术》的抢播让业内很头痛
 
          近日,电视圈中人士频频爆料,先是广电总局将对综艺节目再次限制,不到两天又爆出,总局正在探讨出台电视剧“一剧一星” (编者注:一部剧只能卖一家上星卫视政策)政策。相信不论是影视公司还是卫视,甚至媒体都为这一个个“骇人”的“疑似政令”捏一把汗。虽然随后有总局领导出来辟谣,但无风不起浪,电视圈内人的心中都放着一杆秤,如果真出台这些政策,将要如何应对?对与“一剧一星”的拥护度会有多高?为此记者走访了多家影视公司和卫视,他们都表示,“一剧一星”有利有弊,从调查中看,拥护度比例乃50%。

为什么被提出“一剧一星”?

这个社会从来是无风不起浪,尤其是电视剧行业头顶的天,一会儿五彩斑斓、一会乌云密布,变得那是极快。虽然广电总局在第一时间辟谣称“一剧一星”不可能实行。但相信圈中人都知道,广电总局任何的风吹草动都会有原因,并且传言几乎都一一变成现实。

【原因一:卫视混战、恶斗升级】

如今的电视剧播出状态除了卫视自制剧和独播剧,几乎所有电视剧都走的“一剧多星”模式。近年来因为同播一部电视剧的几家卫视频频出现为争收视而“不择手段”的现象。

恶斗招数 ① 删减电视剧内容

四家卫视同播一部剧,虽然都是同一天上星,但谁先播哪怕五分钟,谁就容易抢到先机。因此出现卫视随意删减内容,掐头去尾的现象层出不穷。如当年的《我的团长我的团》被某卫视将前3集进行删减,令本应在第3集出现的人物在第2集就“跑”了出来,领先其他卫视整整一集。最近热播剧《心术》某家卫视不仅将一集内容删得只剩37分钟,更是抢先播出了其它三家卫视中都没有出现的第三集部分内容。对此很多制片方迫于压力也只是敢怒而不敢言。

恶斗招数 ② 随意更改剧名儿

电视剧被卫视改名,真的是年年有,但今年特别多。《宫》(内地版 韩版)被黑龙江卫视改成《甄嬛前传》,江苏卫视在开播前将电视剧《雾都》改名为《烽火佳人》,《爱情公寓》被湖南卫视改成《超级爱情》,甚至有卫视将多年前的《雪狼》

改成了今年开年大戏《悬崖第二部》。

       恶斗招数 ③ 剧外炒作不断

《甄嬛传》

      从首播发布会就开始炒作,有的说是去故宫办发布会,有的扬言在长城根底下做宣传。播出后又拿主演开刀,无辜的陈建斌(微博 )被指相貌又老又丑,不配演雍正,接着安徽卫视乘机炒作,声称为迎合观众要删减戏份,实际播出时却一刀未动。《心术》播出前,编剧六六也是花尽心思,微博批小三、曾流产、主演海清(微博)吴秀波(微博)被传因戏生情等等话题不断。

 

【原因二:收视低迷、成本虚高】

由于卫视的混战,并没有从根本上提高收视率,反倒引起观众的反感,最后导致电视剧收视几度低迷。以至于观众纷纷投诉,“以后不如在网络上看剧,无内容删减还广告少。”

另外,“大剧不断、好剧没有”的现象越来越明显。再加上明星片酬疯长,现在电视剧制作成本动辄就是六千万,有制片人表示,不够三千万都不好意思说出嘴。几乎和电影持平的电视剧成本,却没有没有制作出相应的电视剧作品,也让圈中人表示,“一剧一星”或许能够缓解一些电视剧成本压力,从而将电视剧创作的注意力,从“哪个艺人好卖剧”转移到“质量”上。

调查:圈内拥护度比例乃50%

对与传言的“一剧一星”制度,记者采访了电视台、制片方、专家,从他们的调查发现,他们都认为“一剧一星”各有利弊,虽然表面能够起到规范市场的作用,但挑战性和风险性也很大。

专家>>>对于观众是好事

当第一条关于“一剧一星”微博爆料开始,专家纷纷出来分析该举措的优劣,大致分为:1、根据一线卫星的价格:即百万/集内的成本(百万一集),就可以从源头上解决演员高片酬问题,降低投资成本。2、解决协调上星问题,抢播现象就此杜绝。3、解决播出量问题,急救一批积压的戏。4、一剧一星,荧屏繁荣,百花齐放。5、好剧可以进入二、三轮一星。

专家分析无论如何,此举措对与观众而言无疑都是利好消息。“观众认为最好的看电视状态是每个频道播不一样的电视剧。”腾讯微博网友‘思思爱电视’说:“终于可以一剧一星了,这样也算电视剧百花齐放了,至少大家选择的余地就大了。”

电视台>>>也将抱团作战

对与电视台而言,摆在他们面前的并不仅仅是“狼多肉少”,还夹杂了“同进退同存亡”的关系。因此天津卫视的有关负责人表示“一剧一星”对与卫视独家播出和控制成本来说是好事儿。“现在的卫视购剧跟当时的网络版权热潮是一样的,谁有钱谁就能买到好剧,它(一剧一星)能够给二线卫视一些机会,但对与电视剧的宣传而言还是欠缺的,尤其是具有社会价值的电视剧,四家宣传总是比一家宣传好的。”

还有部分卫视负责人告诉记者,“一剧一星”能够暂缓卫视之间因同播一部电视剧而产生的“恶战”。但据记者获悉,天津、东方、湖南、云南卫视在效仿视频网站抱团作战,将结成电视剧购销联盟,开始同进同退,四家共同议价或投资同一部电视剧项目。

制片方>>>挑战压力并存

“一剧一星”对与制作方而言的确是月儿弯弯照九州,小马奔腾制片人赵博告诉记者,“其实不管是一剧几星播,制片方对电视剧质量的要求是没有变的。在成本并没有降低的情况下只卖给一家卫视自然风险就增大。如果在控制成本的基础上还要制作精良,不是一件容易的事情。”

对与该举措是否能够降低明星片酬虚高的问题,赵博认为,“明星片酬不会短期见效,它有一个调整的过程,所以在这个过程中间,制片方的压力就很大。”在选择如何上星的问题上制片方都很矛盾,制作人吴毅坦言,“四星联播影响力大,收益也相对好,但一星独播回款快,在编排时间上灵活度较高。”

(责任编辑:枫痕泪)
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