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网商扎堆血拼智能手机:先圈地后抢钱难逃昙花一现

时间:2012-06-21 14:03来源:艾瑞 作者:佚名
2011年, 移动互联网 成为继电商之后互联网公司又一大拼抢高地。但与去年的应用之年不同的是,2012年的移动互联网圈地运动开始转向更为实体化的智能手机领域。6月6日,盛大网络发布首部投入巨资研发的盛大智能双核手机,百度宣布联合长虹发布千元智能手机,阿
2011年,移动互联网成为继电商之后互联网公司又一大拼抢高地。但与去年的“应用之年”不同的是,2012年的移动互联网圈地运动开始转向更为实体化的智能手机领域。6月6日,盛大网络发布首部投入巨资研发的盛大智能双核手机,百度宣布联合长虹发布千元智能手机,阿里巴巴、网易等公司也已动手布局制造手机终端。奇虎360董事长周鸿祎最近表示,将联合华为公司推出360特供手机。手机业正成为互联网巨头们的下一个角力场。

  互联网商扎堆血拼智能手机

  近段时间,传统互联网公司纷纷投身手机行业,并演绎出蔚为壮观的竞争态势。国内互联网搜索巨头百度日前宣布联合长虹发布第二款智能手机,零售价格在700-899元之间。去年年底,百度曾与戴尔合作推出首款高端智能手机D43,内置了百度地图、百度浏览器等自家应用,但因售价过高,市场反响平淡。此前多次强调不具体涉及手机硬件的百度,为了布局移动互联网业务,正在加速与多家手机厂商接洽,预计今年还将陆续推出多款智能手机。

  阿里巴巴与国内手机厂商天语合作,在去年7月推出了阿里云手机,该手机内置了几乎所有的淘宝应用。

  日前360公司推出的999元学生机配置征集活动,邀请网友为自己的手机选配置,晒出自己心中的价值999元“学生机”。并根据所征集的网友配置建议,推出最高性价比的“零利润”360特供学生机。360明确表示,999元学生机将提供更高的性价比挑战现有产品,这表明这场互联网智能手机性价比大战将趋向更高潮。

  此时,盛大和网易等公司也在这个时间点积极跟进,尤其是盛大1199元的Bambook手机让风光一时的小米手机黯然失色。

  互联网大鳄们纷纷杀入手机业,反映出IT、通讯的传统产业分工正在瓦解,纵向一体化的时代已经到来。

  互联网企业布局移动互联网大浪淘沙加速

  眼下,盛大、百度、阿里巴巴、网易等互联网巨头,均对国产智能手机市场虎视眈眈,并开始致力于千元以内的价位。低价牌引起了业界的担忧。有人分析称,如果所有的国产厂商纷纷砸钱进入1000元以下甚至是几百元的手机市场,就会把3000元以上的高端市场很轻松地让给三星、苹果和HTC等企业。

  实际上,互联网企业研发手机是醉翁之意不在“机”,而是为了抢占用户入口,想把自己已有的用户都揽在里面,特别是想让电脑用户平稳过渡成为手机用户。摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸则认为:“产业链上真正影响以后大格局的应该是电信运营商和互联网公司”。运营商和互联网公司作为服务型的公司,都在争夺用户,谁能控制服务的入口,竞争优势就会更加明显。

  高性价比的互联网智能手机相继面世,将是对原有高价暴利手机市场的颠覆。有专家分析认为,互联网厂商进入手机领域,会对传统手机行业的定价、市场营销策略形成重大冲击,全面颠覆传统手机产业的做法。最为明显的是,随着大批互联网企业介入手机制造,大幅度拉低了手机的价格。其次,联网厂商进入颠覆传统手机行业的定价策略。从小米开始,互联网公司就采取了新型的定价策略。此前,传统手机厂商的销售思维是一开始将价格定得高,之后再降。而小米等互联网手机则从一开始就定价很低,甚至不赚钱。另外,互联网厂商还彻底颠覆了传统渠道。以雷军的小米手机为例,采用限时限量线上销售的方式,而不是像传统的手机厂商那样在线下实体渠道售卖。

  “先圈地后抢钱”恐后劲不足

  目前,在这场互联网手机大战中,“缺席”的已只剩腾讯、新浪和搜狐等几家。市场不断进入新兵是好事,一来让产品更加多元化,二来相互间的竞争也可以促进产品的完善。在可预见的未来,腾讯、新浪和搜狐等互联网公司的入局计划也不可排除。有人说,手机是掘金的工具,但更多人认为,互联网企业进军手机领域,是一次惊险的跨界,最终的命运只能是昙花一现。

  中兴通执行董事、执行副总裁何士友近日表示,做手机需有清晰的定位与持久的研发,靠一时的炒作不可持续。现在看,一些互联网公司更多是在炒作、烧钱,从长期看,难以成功。清科研究中心研究员张亚男表示,业内人士大多认为互联网基因不适用于终端市场。他预计,对于部分互联网企业而言,加入终端战只是短期尝试性行为。

  创新工场CEO李开复认为,互联网公司做手机多数都会失败,不仅是因为企业基因不同,更主要的是这些企业只是为了嵌入自己的服务。在他看来,互联网公司做手机无非就是推自己的应用,抢夺移动互联网入口。但这样的做法未必符合消费者的需求。

  互联网企业纷纷涉足手机市场,但无论是从手机硬件领域,还是手机OS领域,成功者还是少数。根据历史经验,互联网厂商进入手机行业多以失败告终:比如强大如微软、谷歌facebook,均只能提供平台、软件服务,一旦生产硬件,最后都悄无声息。

  战国策咨询首席分析师杨群认为,互联网公司做手机,存在着致命的硬伤和隐患。首先是产品质量的隐患。互联网企业只是手机品牌运营商,其智能手机均由手机制造工厂代工。其次,而在价格方面,互联网企业的手机也很难有优势。在中国手机市场上,除了苹果、三星、摩托罗拉、诺基亚、HTC等品牌有着忠实粉丝外,其他品牌的消费者无一不对“性价比”有着极致的追求,互联网手机只有大幅度降价才能满足普通消费者的购买需求。

(责任编辑:枫痕泪)
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