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新浪微博商业化 对手坐等风云起

时间:2012-06-25 09:12来源:艾瑞 作者:金鹤
早前,新浪CEO曹国伟曾透露,新浪 微博 将在互动广告、社交游戏、 电子商务 平台、无线增值服务、实时搜索以及数字内容六大模块展开商业运作。如今看来,新浪微博会员收费制度的上线已经拉了开其商业化进程的大幕。这一试探性的行为引发了网络热议,而毋庸置
早前,新浪CEO曹国伟曾透露,新浪微博将在互动广告、社交游戏、电子商务平台、无线增值服务、实时搜索以及数字内容六大模块展开商业运作。如今看来,新浪微博会员收费制度的上线已经拉了开其商业化进程的大幕。这一试探性的行为引发了网络热议,而毋庸置疑的是,作为时下最为热门的信息互动、传播平台,商业化是其必然走向。只是,新浪微博作为首当其冲的试水探路者,着实让人有些惊讶。

  形势紧迫 难多思虑

  新浪的盈利模式比较单一,除去传统门户的广告收入以外,微博确实是一个可以开发利用的产品。据新浪2012年Q1的财报显示,净营收1.062亿美元,同比增6%,净亏损1370万美元,而去年同期净利润为1500万美元。而其亏损原因,新浪微博难逃其咎。虽然Q1广告收入有所降低,但却对微博平台投资额从去年的1.1至1.2亿美元上涨到今年的1.6亿美元。投入和运营成本不断加大,这一原因使得新浪微博不能再继续“厚着脸皮吃家底”,“家庭责任”已是其不得不去面对和承担的现实问题。

  让人惊叹的是新浪微博选择作为领头羊,但微博商业化的趋势早已注定,从Twitter平台上出现的大量商务活动也能判断社交平台商业化走向,虽说新浪微博推出的模式与之不同,但寻求盈利的目的是一样的。

  对手遥望 压力颇大

  据几大门户陆续发布的Q1财报显示,腾讯和搜狐在广告上的收入均已超过新浪,强大对手带来的压力,可能迎来新创收的新浪微博背水一战也是迫不得已。

  然而,就新浪推出微博会员收费后,两家对手又再次给其压力。与新浪在微博平台上可以相制衡的腾讯称,暂不会对个人用户收费。而搜狐副总裁方刚则说:“新浪微博收费对用户是利空,欢迎所有被收费的新浪微博用户搬家到搜狐微博。”这两家的态度明显是隔岸观火,同时也不得不承认新浪确实有可能会带给竞争对手机会。因为,如果会员收费制度推行得不够十分稳定,那么新浪也不能确保用户不会流失,而反过来说,假如新浪微博此次试水成功,那么其竞争对手面对微博盈利的这块沃土还会如此淡定吗?

(责任编辑:枫痕泪)
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