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2019春节消费新趋势

时间:2019-02-06 18:42来源:康讯易媒 作者:晴天
归乡、买买买、旅游、娱乐等跨年假期的消费都自带仪式感,其带来的消费压力和归家成本也增加不少。统计数字显示,2018年春节期间,从除夕到正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额首破9000亿,数额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。预计2019年全国零
         归乡、买买买、旅游、娱乐等跨年假期的消费都自带仪式感,其带来的消费压力和归家成本也增加不少。统计数字显示,2018年春节期间,从除夕到正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额首破9000亿,数额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。预计2019年全国零售和餐饮企业实现销售额将超过万亿元。

        孝敬父母、交通费、人情红包是春节开销的主要构成部分。调查显示,近7成受访者表示春节时会给长辈红包。85后则承担了最重的压岁钱负担,调查显示99.31%的85后都表示春节期间要发压岁钱。进入适婚年龄的90后还要面对在春节扎堆的婚礼和随之而来的礼金负担。

        此外,旅游过年逐渐成为80和90后的过年方式,2018年狗年春节黄金周期间,全国共接待3.86亿人次游客;出境游客已达600万人次左右。预计猪年春节黄金周期间,将有约4亿人次出行,其中出境游人次将近700万;人们将前往约90个国家和地区。

        近年来,随着城乡居民生活水平不断提高,消费升级加快,春节消费也呈现一些新的特点、新的趋势。

        消费总量的扩张,在周勇看来有三个基本原因:一是物价上涨,房价、药价领涨,导致消费者对价格的变化有点麻木了。感觉服务价格的涨幅特别大,2008年洗车价格是10元,如今是30元;理发是8元,如今是30元以上;100粒瓶装维生素B2是1.7元,如今是25元。统计数是统计,消费者则更相信自己感觉。

        二是消费升级,导致食物结构与礼物结构发生变化,拉升了消费与送礼的档次。鸡鸭肉的消费在下降,海鱼海鲜消费在增加,水果牛奶消费在增加,送礼从风潮式向个性化转变,虽然鸿茅药酒之类的广告依然霸占着饭点的电视屏幕,但过年礼品撞车的现象越来越少,倒是水果礼盒越来越成为过年送礼的必备品。所以,水果店越开越多,从前是超市、便利店贴身开店,如今是水果店贴身竞争,水果大店价格实惠,水果小店更注重品质差异化。

        三是服务拉动,在消费总支出中,服务消费的占比到底是多少?还不是很说的清楚,这方面的统计方式落后于消费发展变化。健身运动、文化娱乐、旅游住宿、交通通讯、教育训练等等,都是服务,但统计口径相互交叉。总体来说,我国服务消费占比已经接近50%,与发达国家大约差20个百分点。

       唯品会数据显示, 90后在年货节中的消费量增长迅猛,增幅超近20%,且在日常家居、休闲食品、家具等方面的增幅均超过70、80后,年轻一代的网购消费逐渐像家庭倾斜,成为购买年货的主力军。

        天猫数据提到,目前在他们“云囤货”的主力军是26-35岁的城市白领,通过天猫,他们一般是在天猫提前购物快递到老家,而不再是大包小包提着背回家。生鲜电商每日优鲜,也同样发现了这一特点,每日优鲜表示,80、90后们也似乎越来越懂事、懂得关心家人了。不少在北上广深大城市打拼的年轻人都会提前把年货礼盒寄回家,问候家里的亲人,济南、沈阳和青岛就成为收异地年货礼盒最多的城市。

        达达-京东到家也特意提到,随着90后踏入职场和组建家庭,年货购买力大幅提升,90后女性年货消费需求尤为旺盛。随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。
(责任编辑:小顾)
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